¿Qué escribo en mi blog?

El artículo siguiente, ofrece una perspectiva diferente a la ya publicada en 20 tipos de post para tu blog. Por un momento, dejá de concentrarte en tipologías y formatos. Concentrate en la emoción que provocan los contenidos. Sin duda hay contenidos que tienen un poder magnético, mientras otros dejan indiferentes a los lectores, agobiados por el ruido que provoca el exceso de información. Quizás no todas las posibilidades que describo a continuación sean viables a tu temática u objetivos, sin embargo, siempre existe la posibilidad de que encuentres el giro particular que podés darle para adaptarlo a tus necesidades y las de tu blog.

¿Qué escribo en el blog?

¿Consideramos detenidamente qué contenidos son los que generan mayor compromiso en los lectores? Si tenés un blog seguramente te interesa el debate y es probable que luego de leer cientos de entradas escritas por expertos en marketing, hayas llegado a la conclusión de que los "contenidos virales" son aquellos en los cuales el lector obtiene una respuesta rápida y concreta al problema planteado al Oráculo de Page y Brin. No voy a desmentir una evidente verdad, simplemente quiero matizarla, recordándote que la emoción puede ser tan poderosa como la información. Por eso, vamos a organizar el contenido de un blog en función de las emociones que provoca: asombro, emoción, inspiración y risa. Será porque con los virus y sus viralidades, de ser posible, no quiero ninguna relación. En función de estos cuatro estados emocionales básicos, defino diez tipos de post posibles y adaptables a la temática de tu blog.- Asombrar.

Una historia impactante, Un giro inesperado. Una relación poco habitual entre temas o ideas. Los lectores somos susceptibles a la sorpresa. El asombro y la expectativa son dos de los factores que nos mantienen irresistiblemente atados a la lectura de un texto. Ahora, asombrar, lo que se dice "asombrar, podés hacerlo de muchas maneras y con tantísimos matices...Te voy a contar dos muy peculiares.
1- Recopilación de comentarios: Podés recurrir a los comentarios más llamativos de tus lectores y organizar un post con las mejores ideas aportadas por ellos y comentadas desde tu perspectiva. No hay lectura más asombrosa -ni halagadora- que la del propio nombre en internet. De esta forma, estás agradeciendo su participación, reconociendo su aporte y generando un compromiso con quienes siguen regularmente tus publicaciones. Si tenés un blog técnico, podés recoger preguntas u observaciones interesantes y responderlas individualmente o agrupándolas por tema, de esta forma estás creando valor desde las inquietudes de quienes comentan. De más está decir que este tipo de post no tiene sentido si tu interés en el comentario no es auténtico. La impostura se descubre antes que la necedad.
2- Post polémico: en ocasiones, escribir sobre un tema polémico con una perspectiva fresca y diferente genera una reacción inesperada en los lectores. Escribir sobre un tema controvertido, no necesariamente implica la expresión de opiniones personales muy íntimas o demasiado ideologizadas sino simplemente una mirada creativa de un tema que genera discusiones polarizadas. En ocasiones fuertemente polarizadas. Un ejemplo clásico para los blog sobre crianza, sería el colecho. Un post sobre este tema con una toma de postura razonable y razonada, genera una discusión fértil si es promocionado en los espacios adecuados.- Emocionar.

Sin duda, cuando logramos la empatía del lector, nuestro post se transforma en un contenido de valor así estemos divagando sobre el proceso de maduración de las sandías pardas. Independientemente del tópico desarrollado, nuestra capacidad como redactores de conectarnos con lo humano, nos aproxima a las fibras sensibles de los lectores. De algo estoy plenamente segura: las personas se olvidan de lo que les decimos pero no de lo que les hacemos sentir. Soy docente hace quince años y puedo dar fe de que, luego de un par de años, los alumnos apenas recuerdan el análisis literario de los textos trabajados pero siempre recuerdan cuando se emocionaron con una historia. No todos los blog tienen la estructura que requiere un post abierto a la sensibilidad, ni tod@ bloguer@ la sutileza que se requiere para emocionar sin rozar lo burdo de la sensiblería. Sin embargo, cuando logramos llegar a las fibras sensibles de un lector, seguro no se olvida de nuestro blog. ¿Querés conocer dos tipos de post que emocionan?
3- Las historias personales: no importa cuán convencida estés de que tu vida no le importa a nadie, los seres humanos conectamos inmediatamente con las anécdotas que tienen una alta carga de emoción. Así sea la historia de tu parto o la expresión de un dolor profundo en tu vida (¿no son lo mismo?) el lector no se mantiene ajeno a las emociones de quien escribe. Las emociones humanizan tu blog. Salvo que abuses...
4- Las historias sobre sueños realizados: quizás tu blog no sea el adecuado para la expresión de una anécdota íntima. También es posible que vos misma te sientas incómoda contándola. No tenés por qué forzarte a escribirlo. Claramente, la tensión se aprecia en las palabras y no tendría ningún sentido. Pero siempre existe la posibilidad de que cuentes una historia de conquista, de superación, de lucha y esfuerzo en tu área-nicho-especialidad. La conquista de los miedos, la superación de los propios límites, la conquista de los objetivos es siempre emocionante y también inspiradora. ¿A quién no le emociona confirmar que es posible lograr lo que anhelamos? - Inspirar.

Los post inspiradores pueden tener diferentes formatos pero todos ellos nos entusiasman porque nos dejan con el sabor dulce de la posibilidad. Son post en los cuales podemos disfrutar de sabernos únicos y que nos dan la fuerza para seguir adelante a pesar del desaliento y las dificultades. A continuación te detallo cuatro ejemplos de post inspiradores, adaptables a distintos tipos de blog.
5- Una entrevista a un personaje que tiene una historia de vida interesante y que logró superar sus propias limitaciones para cumplir sus sueños. Aunque el mismo contenido puede enfocarse como un relato biográfico, dependiendo de cuáles sean tus propósitos respecto a este contenido. En la entrevista, cedés la voz al personaje entrevistado. Es un ejemplo de discurso directo en el cual el lector se identifica con las palabras del entrevistado. El relato biográfico es discurso indirecto y te tiende a vos como narrador, mediando entre el lector y la historia.
6- La reflexión sobre un hecho histórico o una situación de vida concreta. Siempre dependiendo del estilo de tu blog, dar tu perspectiva de un hecho histórico que cambió nuestra forma de concebir el mundo (los saltos de paradigma) puede generar un lazo emotivo con el lector. Si nos referimos a una perspectiva micro-histórica -historia individual y no necesariamente de las que se encuentran en los libros- el desarrollo de una situación de vida específica que te inspiró a seguir adelante, a continuar a pesar de las dificultades es la alternativa para alentar la comunicación emocional con tus lectores.
7- Narrativa visual inspiradora: Apartándonos de la textualidad convencional, pueden ser inspiradoras las imágenes conceptuales o los pizarrones de ideas. En consecuencia, una recopilación de imágenes o una historia hilvanada con fotografías, puede transformarse en un post muy inspirador.
8- Reflexión sobre una cita inspiradora: las redes sociales sufren de la plaga de las frases inspiradoras a tal punto qu llegan a resultar molestas. Sin embargo, utilizadas en su justa medida pueden ser un aliciente o la fuerza que impulsa en pos de los logros. En ese sentido, transformar una frase en una reflexión inspiradora puede transformarse en un excelente post. Si te interesa un ejemplo, te recomiendo leer Lo que quiero ser, de Kass.Provocar la risa.

Un post que te arranca una sonrisa es un post que puede cambiarle el tono del día a quien te lee. Por un segundo, todo conflicto pasó a segundo plano: quedaron atrás el compañero de oficina fastidioso, el jefe desconsiderado, el cuerito flojo de la canilla, el precio irracional de algunos comestibles o la discusión acalorada con el marido. Reír provoca una respuesta fisiológica que nos predispone a generar un lazo con el escritor.
9- Anécdotas humorísticas que se apartan del sentido común: algo así como mi anécdota con la barbacoa y Papá Noel, en la cual el planteo por el absurdo genera asombro y provoca la sonrisa. Una particularidad del humor es enajenarse de la compasión y el afecto. Para provocar la risa, momentáneamente tengo que suspender la empatía con el otro. Si yo intentara comprender por qué mi constructor se tomó tres meses para construir un parrillero, el post no sería posible. Al menos no como fue escrito.
10- Recopilación de frases humorísticas, o de "lo que en realidad quiere decir es", o cualquier otro tópico de actualidad, liviano, que nos acerque a lo humano que todos tenemos. La risa no existe fuera de lo humano y se potencia en colectivo.Curso "Blogger desde cero".

Para los suscriptores del blog, anotados en el curso "Blogger desde cero", la ficha del día de hoy profundiza en otras tipologías posibles no necesariamente articuladas por la emoción. Voy a postergar por unas horas su publicación porque tengo un día de visitas médicas y te juro, que podría escribir un post humorístico sobre mi paso por las salas de espera pero... puede esperar. Si aún no sos suscriptora y querés participar del curso, podés hacerlo simplemente dejando tu mail en la casilla de suscripción y comenzar a pensar en un blog visible y con sentido.