En la pasada edición de FITUR, tuvimos ocasión de observar las variadas tendencias actuales del sector turístico. Entre las interesantes propuestas sobre turismo ecológico, de negocios o de salud, nos llamó la atención una tendencia que, poco a poco, se ha ido consolidando a lo largo y ancho de todos los países del mundo: el turismo de compras o turismo comercial. Hoy en Gretur Viajes vamos a conocer un poco mejor en qué consiste este segmento turístico del que, seguro, se hablará largo y tendido en los foros turísticos de los próximos meses.
“Shopping”
“Shopping” es el término coloquial con el que se ha bautizado
una tendencia turística que, pese a la crisis internacional, ha
cobrado fuerza en los últimos años. Consiste, simplemente, en elegir
el destino turístico en función de los productos que
el viajero desee adquirir.
El término ni es nuevo ni es un invento de los turoperadores. Esta
tendencia turística ha sido ampliamente estudiada por, nada más
y nada menos que la OMT, la Organización Mundial del Turismo. A
finales del 2014, la OMT presentó un interesante dossier titulado Informe
Mundial del Turismo de Compras, sesenta y seis páginas en las que
la OMT plasma los resultados de un exhaustivo estudio sobre el fenómeno
del “shopping”. El informe describe los puntos clave del llamado turismo
comercial y lo destaca tanto como una importante fuente de riqueza para
los países implicados como una excelente alternativa para reactivar la
economía de los países en vías de desarrollo.
España, segundo destino turístico de compras
En el Informe Mundial del Turismo, la OMT destaca a nuestro país
como uno de los destinos preferidos por los turistas comerciales internacionales.
Dos de nuestras ciudades más importantes - Madrid y Barcelona -
destacan en la captación de este interesante segmento de turistas que deja
en nuestras arcas la nada despreciable suma de 800 millones de euros anuales.
Si pensamos que en Madrid, por ejemplo, los ingresos procedentes del turismo constituyen
un 6% de su PIB, inmediatamente nos daremos cuenta de la importancia que tiene
para la economía española la buena marcha del turismo de
compras.
China, Estados Unidos, Alemania y muchos más
La actualmente primera potencia económica mundial, China, encabeza
el ranking de países receptores de turistas de compras. Gracias
a este tipo de turismo, este extenso país ingresa en sus arcas nacionales
nada más y nada menos que 94.000 millones de euros. A cierta distancia
se sitúa la segunda nación norteamericana; los Estados Unidos
de América consiguen captar un número importante de turistas internacionales
que buscan los chollos de, sobre todo, la Gran Manzana, alias Nueva
York. Entre todos sus Estados, esta poderosa nación consigue recaudar
al año en torno a los 63.000 millones de euros. Con una extensión
en kilómetros mucho menor, pero con una oferta turística
igual de atractiva, encontramos a la vieja Alemania. Nuestros poderosos
vecinos europeos atraen turistas de compras durante los doce meses del año
y, así, equiparan sus ingresos turísticos a los de la poderosa nación
de Obama.
Algo más alejados, pero ocupando un lugar destacado, encontramos otros
dos interesantes destinos de compras: el Reino Unido, que capta casi 40.000
millones de euros anuales, y la menos conocida Rusia, un destino cada día
más atractivo que consigue ingresar cerca de 39.000 millones de
euros de los visitantes anuales a esta impresionante nación.
Las claves del éxito
En el informe de la OMT se apuntan algunos de los factores que han contribuido
al éxito turístico de estos países. Las alianzas entre
el sector público y el privado, el exquisito servicio de atención
al cliente, las tarifas asequibles y la frecuencia de vuelos
internacionales o la adecuada oferta de plazas hoteleras son algunas de
las razones fundamentales de esta gallina de los huevos de oro que es,
hoy por hoy, el flamante turismo de compras.
Imagen:
Por H9180 (Trabajo propio) [CC0] [CC0],undefined
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