Qué es el Branding

Qué es el Branding

En el mundo del marketing y el diseño abundan los anglicismos. Quizás por ello, a veces no queda muy claro qué significa exactamente cada término.

En mis palabras el branding es el proceso de creación y desarrollo de tu marca, a nivel visual, auditivo e interactivo. El branding es lo que te hace reconocible y da personalidad a tu marca.  

Tu marca es, por tanto, mucho más que los productos o servicios que comercializas.

Para que te hagas una idea, te pongo el ejemplo de Apple.

Apple ha desarrollado todo su branding alrededor del concepto de la “simplicidad” y por eso, hoy por hoy, su marca es sinónimo de diseño, minimalismo e innovación. Este gran concepto es lo que los distingue de la competencia en un sector tan competitivo como el de los ordenadores y gadgets tecnológicos.



¿Cómo se consigue hacer un branding reconocible?

Estos son algunos de los elementos que debes trabajar para conseguir crear un branding que deje huella:

Concepto: toda buena marca necesita un concepto claro detrás que la ayude a definirse y a posicionarse en su mercado. Este concepto de marca debe ser claro y sencillo. Fijáte en el ejemplo de Apple o en el Coca Cola que por años ha usado los conceptos “disfrutar y compartir” para crear toda su estrategia de marca.

Nombre o naming: El nombre de tu marca es una de las elecciones más difíciles pero más emocionantes de tomar. Su elección debe hacerse con cabeza y sentido común.

Logo: Esta es una de los elementos más visibles de tu marca. Sobre todo si eres un emprendedor o una pequeña empresa. El diseño de tu logo debe estar en sintonía con el concepto de marca. No puedes decir que eres minimalista y luego tener un logotipo recargado.

Colores: El uso del color como base de tu branding es muy importante. La elección de los colores adecuados hará que tu marca sea reconocible para tus clientes muchas veces sin ver siquiera tu logo. Un buen ejemplo lo tienes con el banco ING Direct que ha sabido usar su color corporativo para destacar dentro de un sector tan formal como la banca.

Tipos: La elección de la tipografía (tipo de letra) adecuado para tu marca puede hacer una diferencia enorme. Una elección de fuentes acertada, junto con el color, mejorará la lectura que hacen de tu marca tus clientes ideales. Yo soy una enamorada de las tipografías y creo que siempre existe la tipografía (o caligrafía) ideal para cada proyecto.

Tono de comunicación: El tono o la voz de tu marca es uno de los elementos de tu branding qué es importante definir con claridad. Como te expresas en tu web, en tus redes sociales, en un email te hacen reconocible y pueden hacer la diferencia. Un buen ejemplo son marcas como Lucia Be o Charuca que tienen una legión de seguidores gracias al tono cercano de sus fundadoras.



Storytelling: Cómo cuentas tu historia influye en tu branding. El storytelling está muy relacionado con el tono de tu marca. Si eres una marca personal deberías considerar ver que puntos de tu personalidad utilizarás en el storytelling de tu branding.

El branding es el hilo conductor de la experiencia que tienen tus clientes con tu marca.

El branding engloba todas aquellas acciones que puedes emprender para desarrollar y gestionar tu marca. Tiene que ser coherente!!

Tu marca debe poder identificarse en todos los sitios y eso se consigue teniendo una pautas claras. Eso el el branding o la identidad de tu marca.

Para comprender la importancia del branding en tu proyecto, es preciso que conozcas el entorno en el que se mueve tu marca.



Manual de marca, parte del trabajo de Branding para The Wedding Co.

¿Por qué hacer branding?

Para ser reconocible

Para atraer al cliente adecuado

Para posicionarte en tu mercado

Para diferenciarte de tu competencia

Para el cliente conecte y se enamore de tu marca
Crear tu branding te ayudará a gestionar adecuadamente tu marca en un contexto cambiante y complejo como el entorno digital.

Ya no basta con tener un buen producto o servicio.  Las nuevas tecnologías pueden convertirse en tus mejores aliadas para potenciar tu imagen de marca. Eso sí, al mismo tiempo, pueden hacerte vulnerable frente a las críticas de un consumidor insatisfecho.

El branding da un paso más allá y se encarga de conseguir que tus consumidores asocien tu marca a valores y emociones. En definitiva, logra que se instale en sus mentes y se enamoren de ella. Es un trabajo que no se hace de la noche a la mañana, pero es muy efectivo si se hace de forma correcta.

¿Para qué sirve el branding?

Para ti como emprendedora o pequeña empresaria, el branding es la pieza clave que te ayudará a presentar a tu cliente ideal tu propuesta de valor. Es la vía que te permite trasladar la visión que tienes de tu compañía al público.

Tu branding debe ser capaz de provocar emociones e identificarte y este aspecto es precisamente lo que engancha al consumidor actual.

Entonces, ¿para qué te sirve el branding? Vamos a ver los beneficios de incluir una buena estrategia de branding en tu plan de comunicación:

El branding distingue y destaca tu marca de la competencia. Frente a la homogeneidad de las marcas, te ayuda a diferenciarte a través de las emociones que proyecta tu negocio.

Transmite tus valores. El branding mejora la comprensión de la esencia de tu marca y su razón de ser.

Es esencial para el posicionamiento de marca. Estimula la lealtad de tus clientes, logrando que te posiciones de forma más eficiente en la mente de tus consumidores.

El branding hace tu marca memorable. Facilita que tu público te reconozca y te recuerde. Además, contribuye a fidelizarlo. Un buen ejemplo local es la marca Fauna y Flora, y sus miles de seguidores en la redes sociales.

Te aporta credibilidad y seriedad. Una estrategia sólida de branding transmitirá que tu empresa es seria y fiable.

¿Cómo se construye el branding de tu marca?

El branding o construcción de marca es un proceso que tiene principio, pero no tiene final.

Inicia desde el instante en el que piensas en un concepto para tu proyecto, escoges el nombre para tu marca y continua con el diseño para la imagen corporativa. Pero los pasos para construir un buen branding varían según la marca y su tamaño. No es lo mismo crear un branding corporativo para una multinacional que desarrollar una marca personal.

Lo siguiente, será llevar a cabo las acciones necesarias para lograr el posicionamiento deseado en las distintas plataformas donde interactúa tu marca. Debes considerar tus elementos/plataformas físicas como los medios electrónicos.

¿Dónde puedes aplicar tu branding?

En tu web

Tu local o tienda física

Tu packaging

Tus redes sociales

Tus fotos

Tu material gráfico

Tus productos

Tu lenguaje

Tus eventos

Tu identidad corporativa
Una vez conseguido, el branding no termina. Es tan importante llegar hasta el objetivo como es mantenerlo.

¿Cómo desarrollar una estrategia de branding exitosa? 

Identifica a tu cliente objetivo. Investiga a fondo para conocer a tu audiencia. Quién es, qué le gusta, cómo se comporta, con quién se relaciona y cómo lo hace. Mientras más detalles, mejores tus resultados.

Define la personalidad de tu marca. ¿Cómo mostrar al público quién eres? Piensa en las cualidades, atributos y valores que definen tu proyecto y de qué manera puedes transmitirlos. Tu marca será sería, cercana? cuál va a ser el arquetipo de personalidad tu marca?

Define las keywords de tu marca. Si tienes clara las 3 palabras clave que definen tu negocio, será más fácil desarrollar una imagen de marca cohesiva que te identifique.

Define tu misión y visión. Antes de ponerte en marcha, es preciso conocer a dónde quieres llegar. La visión es tu objetivo, tu destino, mientras que la misión nos marca el camino que tomaremos para alcanzarlo.


¿Qué es el branding personal?

La creación de branding no es territorio exclusivo de las empresas y también puede (y debe) aplicarse a la marca personal. Silvia Foz (el ejemplo de arriba) en un gran ejemplo de marca personal.

Tu propia imagen puede convertirse en una marca y, por ello, es preciso trabajarla para conseguir los resultados deseados.

Por eso muchas marcas personales toman la decisión de usar el nombre del fundador como nombre comercial. Mira el caso de Javi Pastor que cambió el nombre de tu blog: Recetas de Branding, por el suyo propio y así diversificar su campo de influencia.

¿Cuando hacer un rebranding?

Hay muchas razones por las cuales te planteas hacer un rebranding de tu marca. Quizá la razón principal es que no estás conectando con tu cliente ideal.

Hacer un rebranding es un buen ejercicio que te ayudará a enfocar tu proyecto y definir mejor tu lugar en tu mercado. Si sientes que tu marca no refleja tu personalidad o no consigues ser reconocible, deberías empezar a preguntarte si necesitas re pensar tu branding.

Ahora que ya tienes una idea más clara de que es el branding, ¿Te animas a desarrollar un buen branding para tu marca?

Mira algunos ejemplos de diseños de marca con un branding muy definido en mi Pinterest. O los proyectos de identidad que he realizado en el estudio.

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