¿Qué hace que una campaña navideña sea exitosa?
Durante la temporada navideña, la atención de los usuarios es escasa, ya que se encuentran constantemente bombardeados con publicidad en diferentes medios.
Si las marcas buscan atraer a su target necesitan presentar contenido nuevo y llamativo, así como combinar los diferentes medios para maximizar el impacto.
Independientemente de la industria a la que pertenezca una marca, existen ciertos consejos clave que pueden impulsar la efectividad de una campaña y lograr diferenciarla.
Lo primero que hay que tener en cuenta es que la publicidad se encuentra ligada a nuestras emociones.
De acuerdo con un estudio de la BBC, tocar la fibra emocional de los consumidores es la clave para lograr que un anuncio perdure en la memoria y genere un impacto en el largo plazo.
La Navidad es el momento perfecto para desarrollar este fuerte lazo emocional con los consumidores.
Otro punto que debemos tomar en cuenta al momento de definir una estrategia navideña es el target y la audiencia, pues dependiendo de esto la marca necesitará un enfoque único.
Por otra parte, la saturación de anuncios con contenido navideño hace necesario considerar estrategias de targeting contextual, para ligar la campaña con el contenido; es decir, que lo que comuniquemos haga sentido con lo que el consumidor ve.
Estas estrategias pueden ayudar a las marcas a aumentar su alcance, difundiendo los mensajes de la marca en contenidos relacionados con temas específicos, como familia, reunión, regalos, festejos, recetas y hasta la propia Navidad.
De acuerdo con IPG Media Lab, el targeting contextual es propenso a aumentar la intención de compra hasta en un 63% y la recordación de marca hasta un 83%.
Este año, la marca Comex ha elegido a seedtag para desarrollar una estrategia navideña contextual muy precisa, en la que la marca se posiciona sobre todo el contenido relacionado con hogar, pintura, remodelación y navidad gracias a la exclusiva tecnología de Cognitive Content Analysis.
Esta tecnología permite identificar el contenido de los artículos en sites premium, clasificarlo y servir sobre él las campañas, garantizando el mejor resultado para la marca.
¿Cómo ayuda seedtag a las marcas a alcanzar el éxito en la época navideña?
Gracias a la tecnología ya mencionada, seedtag es capaz de llevar a cabo un análisis en tiempo real del contenido de cada artículo, permitiendo a las marcas vincularse con territorios específicos y relacionados con su comunicación.
Esta tecnología opera por igual en campañas directas y programáticas, permitiendo a los anunciantes elegir la opción que mejor encaje con sus objetivos.
Conjuntamente con los anunciantes, seedtag también genera las piezas creativas a la medida, de acuerdo a la estrategia, audiencia y dispositivos considerados por cada campaña.
Todas las piezas son totalmente responsive e interactivas, las cuales causan un impacto real en el consumidor.
Por último, no podemos dejar de mencionar la importancia del contenido en donde los anuncios se despliegan.
Varios estudios lo han demostrado: los usuarios prestan 3 veces más atención a aquellos anuncios cuando éstos se encuentran en sitios premium.
Por eso, seedtag trabaja con una red de publishers caracterizada por el mejor contenido editorial de cada país, evitando además que las marcas aparezcan sobre contenidos negativos o no deseados.
¿Conclusión?
La temporada navideña es la época más importante del año para muchos anunciantes, es por este motivo que debemos aprovechar este momento en el cual el consumidor se encuentra sensible ante ciertos estímulos para mostrarle el mensaje correcto, en el contexto y tiempo adecuados.
Fuente: este post proviene de Blog de Actitudfem, donde puedes consultar el contenido original.
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