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Reebok celebra el Día Internacional de la Mujer con la colección SS20 "Its A Mans World"

Este año Reebok celebrará el Día Internacional de la Mujer con la colección SS20 “It’s A Man’s World”.

Se trata de su nueva campaña, pero esta vez con un giro muy feminista: “Es el mundo de un hombre” para la primavera/verano 2020.

El mensaje se enmarca en el hecho de que el objetivo sigue siendo desafiar una industria dominada por el hombre, tanto en la ropa deportiva como en sus zapatillas.

Por eso para SS20, esta vez intenta reestructurar los clásicos, incluidos el DMX Series 2200 Zip, Aztrek Double, Court Double Mix, Club C y Classic Leather.

La colección ha sido creada por mujeres y para mujeres; y se reproduce en un anuncio de 2001 llamado “It’s A Woman’s World”, una vez más lanzando zapatillas que presentan el mensaje minimalista pero fuerte de ” It’s a Man’s World”.

Diseños de las primeras tres zapatillas

El diseño de las primeras tres zapatillas cuenta con una parte superior blanca hecha de gamuza o cuero dependiendo de la silueta e incorporan una correa de malla extendida en sus diseños.

Son sutiles, pero algo técnicos, dejando que el eslogan de la campaña se destaque en su color negro y rojo.

De la misma forma, el Club C y Classic Leather se presentan en color negro mate con la tipografía negra brillante “It’s a Man’s World” en los paneles centrales y la lengüeta, la última de las cuales está tachada de rayas rojas en negrita.

Sus Reebook colección SS20 “It’s A Man’s World” estarán disponibles en sus tiendas, o a través de su sitio web y distribuidores de todo el mundo, a partir del 1° de marzo.

Cuando se bajaron de los tacones

Los calzados femeninos se bajaron de los tacones en el mundo de la moda más o menos desde el 2016, cuando el empoderamiento de la mujer se hizo visible como una tendencia en las principales pasarelas internacionales.

Una de las propuestas que logró mayor repercusión a escala global fue la de Dior, cuando la casa francesa vistió a las modelos con ropa que mezcla lo deportivo con lo romántico.

La camiseta con el eslogan We should all be feminists, una referencia al libro de la escritora Chimamanda Ngozi Adichie, le dio la vuelta al mundo a través de Instagram y apareció en portadas de revistas como Vogue y Bazaar.

Rihanna, Natalie Portman y otras celebridades

Rihanna, Natalie Portman y otras celebridades fueron fotografiadas con esta prenda.

María Grazia Chiuri asumió la dirección creativa de Dior en julio del 2016, convirtiéndose en la primera mujer al mando de la histórica casa de diseño. Su misión es vestir a la mujer contemporánea: fuerte y sin miedo a explorar las diferentes áreas de ser mujer.

Diseñadores como Prabal Gurung se unieron al movimiento. El singapurense también puso mensajes feministas en camisetas, mientras que Mara Hoffman abrió su último desfile en febrero del 2017 con activistas feministas.

Movimientos como Ni una menos, también han hecho eco, visibilizando denuncias de violaciones, acoso y tratos diferenciados hacia las mujeres.

En Ecuador, marcas como Bo Em Atelier, Plus Trends Fashion Wear, Lia Larrea o Paqocha trabajan con el empoderamiento de la mujer desde su fundación.

La moda como espacio de expresión femenina

Para ellos, la moda históricamente ha sido un espacio de expresión femenina, tanto en la creación de las prendas como en su uso.

También es una industria que da trabajo a mujeres en diferentes áreas (diseño, confección, marketing, modelaje, etc.) y que por lo tanto las empodera.

La diseñadora de calzado Ile Miranda cree que los mensajes feministas están subiéndose a la plataforma de la moda, para poder sembrar conciencia en los más jóvenes y para atraer con un lenguaje seductor a las personas que tienen su interés en otro lado.

La creativa guayaquileña expresa que es importante crear un sistema de moda que apoye el empoderamiento de la mujer por muchas vías.

Es decir, que no sea solo un medio por el cual viaja el mensaje. “Tiene que ser coherente desde el sistema donde se produce la moda”, expresa.

Se refiere a los escándalos que rodean esta industria, como la explotación laboral a grupos vulnerables, entre ellos mujeres y menores de edad.

Un caso conocido es el del colapso de una fábrica en Bangladesh que resultó en la muerte de más de 1 000 personas.

Estereotipos que no representan la diversidad

En ese edificio se confeccionaba a través de tercerizadores ropa de marcas del Grupo Benetton, Inditex, entre otros.

Ivanna Carrillo, fundadora de Diáspora Diseño, dice que otro error de la industria ha sido fomentar la construcción de estereotipos que no representan la diversidad.

Esta crítica ha calado y desde hace un par de años ya se ve a mujeres de diferentes tallas, etnias, edades e identidades en las portadas de las revistas de moda y en las pasarelas.

Ashley Graham, por ejemplo, es una modelo de talla grande que ha hecho portadas para revistas como Sports Illustrated.

Carrillo indica que la moda sí es una herramienta válida para difundir pensamientos o ideas.

“Pero hay que encontrar otra manera o lógica de vestir”. La ilustradora de la marca de camisetas y accesorios cree que los consumidores tienen un papel fundamental, pues son ellos quienes con su compra apoyan a una empresa, a la visión y a la forma de producción de la misma, publicó elcomercio.com.

También puedes leer: La Maison Margiela y las Instapump de Reebok crean los sneakers “más top” del 2020

Fuente: este post proviene de La Calle TV, donde puedes consultar el contenido original.
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