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"Courage is Beautiful" de DOVE es un homenaje a los trabajadores de la salud

La nueva campaña de belleza real de Dove “Courage Is Beautiful” se ha convertido en la más poderosa de la marca hasta el momento.

El anuncio de 30 segundos presenta fotos emocionales de trabajadores de la salud que luchan contra la pandemia de coronavirus.



En el video, las caras de los héroes médicos que arriesgan sus vidas en la primera línea se pueden ver con marcas en ellos causadas por el uso continuo de equipo de protección.

De esta manera, Dove va directo al corazón con un mensaje de agradecimiento para los trabajadores de la salud que trabajan incansablemente en la primera línea para ayudar a tratar a los pacientes con COVID-19.

El audiovisual se mostró el pasado 8 de abril y presenta a trabajadores médicos de EE. UU., pero una versión anterior de la campaña “Courage Is Beautiful” comenzó inicialmente en Canadá el 5 de abril.

Dove, le ha dado así un nuevo significado a la belleza real, en un momento en el que la publicidad se ve obligada a modificarse para conectar de manera oportuna con las audiencias.

Los trabajadores retratados en la campaña demuestran el impacto que su trabajo diario tiene en todos ellos, pero nosotros contemplamos su trabajo y su valentía como un acto de belleza”, explica Divya Singh, marketing manager de Dove, en declaraciones a Strategy.

Alessandro Manfredi, vicepresidente ejecutivo de la marca global Dove, dijo a Ad Age que la marca también planea lanzar más videos con trabajadores locales en otros países.

Como parte de la nueva campaña, Dove se asoció con Vaseline y donó $2 millones a Direct Relief para ayudar a proporcionar equipos de protección personal, ventiladores y medicamentos a los trabajadores de la salud, y $ 2.5 millones en productos para Feeding America.

Además, Unilever, el propietario de la marca Dove, ha contribuido con $108 millones para ayudar con el alivio de COVID-19 a través de donaciones de productos y alimentos.

Marcas toman un nuevo rumbo

El impacto de la pandemia ha obligado a que grandes marcas cambien su rumbo, aunque Dove lo ha logrado a través de impactantes campañas, muchas marcas de belleza han tenido que cambiar de marcha rápidamente.

Desde el cambio de producción en las fábricas para hacer un desinfectante de manos muy necesario, hasta hacer grandes donaciones, muchas empresas están haciendo todo lo posible para ayudar.

La marca Estée Lauder anunció recientemente que reabrirá una fábrica de Nueva York para realizar desinfectante para manos, y donar al menos 10.000 botellas de gel limpiador.

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También a principios de este mes, el titán de artículos de lujo LVMH anunció que impulsaría tres de sus fábricas de perfumes francesas más grandes para la producción de desinfectante de manos, produciendo 12 toneladas proyectadas en su primera semana.

LVMH dedicará sus plantas de perfumes y cosméticos en el país a la elaboración de geles para desinfección de manos que donará a hospitales, como gesto frente al avance del coronavirus.

Otras marcas como LOreal y Coty Inc., han lanzado iniciativas similares, mientras que algunos diseñadores de moda están dedicando recursos a la producción de máscaras. Coty Inc. es una de las principales partes interesadas en Kylie Skin y Kylie Cosmetics, ha redirigido algunas de sus instalaciones a la producción de gel hidroalcohólico.

Te puede interesar: Cómo las marcas de belleza y moda están respondiendo a COVID-19

Fuente: este post proviene de La Calle TV, donde puedes consultar el contenido original.
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