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Publicidad digital en EE.UU: más grande que la prensa y la televisión

Publicidad digital vs publicidad tradicional, este ha sido el gran dilema desde que las comunicaciones comenzaron a cambiar. Pero finalmente, la batalla parece estar ganándola el marketing digital.

Según las nuevas estimaciones de eMarketer, las empresas como Facebook y Google serán más grandes en los Estados Unidos este año que las empresas de publicidad tradicionales como la televisión, la radio y los periódicos.

Publicidad digital en EE.UU: más grande que la prensa y la televisión


El estudio muestra que los anunciantes de Estados Unidos gastarán más de $129 mil millones en publicidad digital en 2019.

Esto supone más de los $ 109 mil millones que planean gastar en publicidad “tradicional”.

En este caso, sería la primera vez que el negocio de publicidad digital de los EE. UU. lograra reepresentar más del 50 por ciento del mercado.



Facebook y Google son los gigantes que han tomado el mando para favorecer el crecimiento de la publicidad digital. Esto muy a pesar de los conflictos, polémicas y escándalos en los que se vieron involucrados.

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Ambas compañías conformaron un 60 por ciento de la industria de la publicidad digital en los Estados Unidos el año pasado, lo que equivale a aproximadamente $ 65 mil millones en ingresos.

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¿Y cuál será el destino de la publicidad tradicional?

Publicidad digital en EE.UU más grande que la prensa y la televisión1


eMarketer estima que la “publicidad impresa” disminuirá en casi un 18 por ciento el próximo año.

Los “directorios”, como las páginas amarillas, lo tendrán aún peor.

Se espera que sus ingresos por publicidad impresa disminuyan un 19 por ciento.

En cuanto a la prensa y la televisión no son las únicas industrias que se han visto afectadas.

Los editores digitales que confían en Facebook y Google para distribuir sus historias, también se están dando cuenta de que esas dos compañías no están compartiendo la riqueza.

La buena noticia es que compañías como Amazon están emergiendo como un fuerte tercer competidor en el mercado.

La empresa reclamó solo el 1.2 por ciento del mercado de publicidad digital en 2015.

Para 2019, eMarketer cree que Amazon tendrá el 8.8 por ciento del mercado, con mucho el tercer jugador más grande fuera de Facebook y Google.

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